怪我过分性感咯？色情广告+美国制造也没能拯救这个时尚品牌
2016-11-10
一年一度的双11剁手节又来了，北美地区的holiday season大促也将来袭，但这个购物季你的购物车里可能将要挥别美国第一性感品牌——American Apparel。
从基本款T恤、到毛衣、裙袜，AA给我们贡献过太多爆款。舒适百搭的风格也让AA成为了很多人的心头爱。但近日AA再次向法院申请破产保护，这意味着公司将面临公开出售。以后的AA还是那个AA吗？AA这个品牌也许依然还会存在，但那个打着“美国制造”的旗号、不断发布挑逗欲望的露骨广告的AA大概难觅踪迹了。
(图片来源：NBC NEWS，版权属原作者所有)
长期以来，除了各类“美国制造”的百搭基本款口碑产品以外，AA最为人熟知的便是其充满争议和裸露的平面广告了。比起专业的模特，AA多起用包括雇员和顾客在内的业余模特，并且总是以极具挑逗性的姿势和关键部位的裸露来销售各类衣服商品。
(图片来源：esquire.com，版权属原作者所有)
此处可省略让人羞羞广告图片一万张...
根据《财富》杂志的报道，在2015年6月AA所发布的投资人报告中，管理层首次提出了要重铸一个更加“正面、包容、有社会意识”的品牌，并且要将用户群体扩大到60岁，打造一个面向更广年龄层、适合各个种族的品牌。这意味着AA将割舍长久以来的标志性特征：用《花花公子》的70年代摄影风格所完成的充满性暗示的广告。
报告认为，AA过去的广告用“裸露和公然的性挑逗”“冒犯了很多人”。
(2014之前AA的广告示例。图片来源：Business Insider，版权属原作者所有)
而在新管理层的新方针下，经过调整的AA广告看上去已经“健康”了很多。
(2015开始的AA现行广告风格。图片来源：Business Insider，版权属原作者所有)
一直以来，宣传剑走偏锋的AA拍摄了诸多充满争议的平面广告，其中最具话题性的有两支。
一是起用当时已是62岁“高龄”的传奇模特杰奎琳(Jacalyn O’Shaughnessy)来进行内衣拍摄；
(图片来源：artforum.com，NYIS打码处理，版权属原作者所有)
二是起用自家穆斯林雇员Maks拍摄高腰牛仔裤。
(图片来源：Glamour，小纽打码处理，版权属原作者所有)
Maks出生在孟加拉的保守穆斯林家庭，接受着伊斯兰信仰的教育度过了童年，然而随着搬到美国加州生活，她逐渐认识到“不必依附在他人既定的认知下生活”，所以放弃了宗教信仰，在2010年加入到AA开始从事采购工作。
在她半裸出镜的这支平面广告中，一排“孟加拉制造(Made in Bangladesh)”的字样横挂在她的胸前。下方的文字段落除了介绍她的故事之外，还特别强调了她所穿的高腰牛仔裤是美国制造，“由23位熟练劳工在洛杉矶制造中心完成”，并特别说明“所有工人均得到合理薪酬、享有医疗等基本福利。”
(图片来源：nytimes.com，版权属原作者所有)
这支广告一经推出便在美国以及孟加拉国引起了巨大的争议。
长期以来，由于大量时装成衣厂涉嫌剥削劳工而遭到了抵制和谴责，而这则广告发布的当时孟加拉成衣工厂的失火倒塌事件正吸引着很多关注。这则露骨的广告也因此涉嫌消费穆斯林女性的肉体、消费劳工问题而引发了社会舆论的谴责。
主打“美国制造”的AA创始人多夫-查尼(Dov Charney)其实是加拿大魁北克人。一个加拿大人在美国被深恶痛绝的同时又受到大量追捧，这种成就大概也只有他能和贾斯丁-比伯比肩。
这位神奇的加拿大人在年幼时因为“美国人能自由地选择几百种糖果麦片”而陷入了对美国文化的爱恋。
(AA创始人查尼。图片来源：Fortune，版权属原作者所有)
查尼1989年在洛杉矶创立American Apparel，从生产、销售到营销一手包办，把AA门店最终推向了10余个国家，成功的商业表象之下是他前后几次陷入性骚扰下属丑闻，不断地被告上法庭。他毫不在乎地在公司的服务器上储存了大量露骨的邮件、短信、视频和照片。
查尼还涉嫌挪用公款，让AA为自己的丑闻付出了高昂的律师费和诉讼费。在被性丑闻官司缠身同期，以Zara、H&M为代表的新兴快时尚品牌开始入侵市场、不断地蚕食AA的份额。坚持“美国制造”的AA逐渐陷入经营困境。最终2014年6月，AA宣布解雇查尼。
(图片来源：funnyordie.com，版权属原作者所有)
但这也没能扭转颓势，2014年第四季度AA亏损$2800万美元。2015年3月，查尼还狮子大开口，雪上加霜状告AA，向公司索取4000万损失费。其中包括$600万分手费，$130万带薪假工资，$1000万精神赔偿，和价值$1300万的公司股份。
半年后，一直为经营压力所困，持续亏损的AA首次向特拉华地区法院申请破产保护，进行全面债务重组。根据《彭博》的报道，AA在2015年第二季度的亏损达到了$940万，而2015年度的股价下跌了87%，但管理层重组后也依然未能缓解AA持续下滑的经营境况。
2015年10月，AA因下跌到$0.16美元的股价而被纽约证券交易所摘牌。AA的亏损在2016年第二季度也达到了惊人的$1900万美元 ，这时的AA已经连续五年亏损，亏损总额累计达到3.38亿美元。AA不得不签下了品牌重建计划，这项计划本来被期待能让AA在半年之内将债务从3亿美元减少至1.35亿美元。
但AA最终还是没能挺过去，2016年10月AA第二次申请了破产保护，被公开出售后也就意味着以后可能再也见不到这么性感的AA了...
(图片来源：cnn money，版权属原作者所有)
NYIS邮件订阅：小纽每周会挑选原创文章进行发送，如果你想订阅小纽精选文章，请点击这里。
（NYIS原创作品，未经授权，不得转载，NYIS保留版权及法律追诉权利。NYIS所有原创文章所发表的观点只属于信息共享，并不构成任何法律意见。）
©Copyright NYIS 2016
Legal Disclaimer © Copyright NYIS ALL RIGHTS RESERVED
F1签证 sitemap
2016-11-10 ｜ 怪我过分性感咯？色情广告+美国制造也没能拯救这个时尚品牌