在这个功利的世界，一个谎言有多贵？

2016-08-24

里约奥运会已经落下帷幕，但美国讨论泳坛名将瑞安-罗切特(Ryan Lochte)报假案丑闻的热度并未消散，本周一一天之内，四家罗切特的广告赞助商先后终结了与他的代言合同。

(图片来自NBC，版权属于原作者)

游泳设备品牌Speedo美国公司最早发表声明，称罗切特的行为与自己品牌长久以来遵循的价值观不相符，解除双方长达十年的合约之余还将拿出罗切特代言费的一部分(5万美金)捐献给公益组织Save The Children，用于帮助巴西需要帮助的儿童们。

时装品牌Ralph Lauren将不会续签与罗切特的代言合同，目前正在进行的是针对里约奥运会的代言活动，并已将罗切特的照片从公司官网撤下。日本床垫生产商Airweave、除毛品牌Gentle Hair Removal也先后加入了解约队伍。

年轻运动员不断崛起，很多商家会选择四年一届的奥运会作为周期和运动员签订代言合同，商家更青睐那些能够获得多枚奥运奖牌的、能够不断打破世界记录的，或者特有故事、能代表体育精神、能吸引用户的运动员，这类代言往往合同价值超百万美金而且竞争异常激烈，一点也不比竞技赛场轻松。而今年已经32岁的罗切特里约这一栽，想再在广告代言上重回顶点可是难上加难了。

据知情人士透露，罗切特此次齐丢四份代言合同至少损失100万美金，除了金钱损失，罗切特可能还会面临美国奥委会的进一步的禁赛制裁。不过已经参加过4届奥运会、一共取得过12块奥运奖牌的罗切特并未有打退堂鼓之意，他表示自己还要继续在泳池里游下去，如果有机会还要四年后再战东京。

丑陋的美国人！

8月14日，面对NBC电视台的采访镜头，罗切特声色并茂地讲述了自己和另外三位美国游泳运动员在里约的不幸遭遇：有几名假扮警察的男子拦下了他乘坐的出租车，持枪抢劫了他们的钱包。此新闻一出，本来城市暴力犯罪问题就频遭非议的里约奥运会组委会更是颜面扫地。

(截图来自rollingstone.com，版权属于原作者)

不过四天之后，巴西执法部门的调查结果却让这件事情发生了戏剧性反转，原来是醉酒的一众美国游泳队员在一个加油站和保安发生冲突，保安拔枪制止至少一名美国游泳队员蓄意破坏加油站洗手间的行为，事后被罗切特渲染成为遭遇抢劫。

从一开始为自己家门口发生此等“丑事”自责羞耻演变成对罗切特等人撒谎行为的愤怒之情，巴西认为罗切特等人的做法玷污了里约、巴西的形象。

(图片来自《纽约邮报》，版权属于原作者)

第二天美国媒体一片谴责之声，《纽约邮报》撰文《罗切特占尽了所有全世界痛恨美国人的点滴》。罗切特也在自己的社交媒体上发表道歉声明，他在事后NBC的专访上承认，第一次面对镜头夸大、扭曲事情经过时自己酒还没醒。

(截图来自Twitter，版权属于原作者)

那些年因丑闻遭广告商抛弃的运动明星

回顾总结这几年因为不诚信、造假丑闻丢失广告代言的可不只是罗切特一人，而无独有偶这几个当年出事全世界人民都关注的体育明星，都与运动品牌耐克有着“不解之缘”，但耐克对待不同性质的明星丑闻态度都截然不同。

(图片来自《纽约时报》，版权属于原作者)

前世界排名第一、曾获五次大满贯冠军的网坛名将玛利亚-莎拉波娃(Maria Sharapova)今年3月召开紧急新闻发布会，自爆未通过今年澳网药检，她曾服用多年用以治疗家族遗传病高血糖的米屈肼今年初被列为禁药。国际网联对莎拉波娃处以两年禁赛的严惩，而由她代言的品牌也纷纷终止或暂停了合作。这份名单中不乏像耐克、保时捷、泰格豪雅(TAGHeuer)这样的大品牌。

在此事件之前，莎拉波娃曾连续11年高居《福布斯》杂志评选出的全球女运动员收入榜榜首，光就这三家莎拉波娃即可损失一千万美金。其中耐克更是从她11岁起就建立起长久合作关系的厂商品牌。

(图片来自gawker.com，版权属于原作者)

美国著名公路自行车职业选手兰斯-阿姆斯特朗(Lance Armstrong)，因曾因战胜睾丸癌、并连续摘得七届环法自行车赛冠军而成为世界体坛最响当当的人物之一。但神话终结于2012年10月，美国反兴奋剂药组织指证阿姆斯特朗长期服用禁药，他的所有环法自行车赛冠军头衔、以及奥运奖牌、所有大赛奖金全部被撤销和追回，并被判以终生禁赛。

美国反兴奋剂组织公布了一份长达1,000页的报告，此报告一出的十天之内，与阿姆斯特朗合作的所有品牌齐刷刷全部终止与其合作。首当其冲的是和阿姆斯特朗维持了16年合作关系的耐克，接着由他代言的自行车制造厂商Trek、百威啤酒、奥克利太阳镜等11个品牌全部加入了耐克的解约行列。据《福布斯》杂志推算，阿姆斯特朗因此至少每年损失一千万美元的广告收入。

(图片来自美联社，版权属于原作者)

2009年年底世界体坛最轰动的八卦新闻莫过于高尔夫男神泰格-伍兹(Tiger Woods)的偷腥丑闻。一场意外车祸之后，八卦媒体挖出了伍兹多年偷腥的一长串名单。泰格-伍兹的头衔突然从“世界上最成功的高尔夫球选手”变为“性瘾患者”，偷腥对象如雨后春笋一般冒出来一片。

尽管伍兹出面承认对妻子不忠，并宣布将无限期休赛以拯救婚姻，但他这起丑闻带来的负面效应不停地扩散开来。百事立即放弃了以泰格-伍兹命名的佳得乐饮料，吉列、EA电玩、AT&T、通用汽车、全球咨询公司埃森哲等纷纷终止与伍兹的合作关系。

但这次耐克并未放弃伍兹，而是选择暂停合作以观后效。丑闻爆出几个月后，伍兹在美国大师赛复出的第二天，耐克在ESPN及其他主流电视台播出了伍兹作为主角的、长达33秒的温情广告，大赚眼球，丑闻过后的泰格-伍兹依然可以备受瞩目。

(图片来自美联社，版权属于原作者)

2003年7月NBA球星科比-布莱恩特(Kobe Bryant)在科罗拉多州因性侵罪遭起诉，当地一家旅馆的19岁女服务员声称科比对其进行强奸。这场官司为时一年多，科比一口咬定发生性关系属于双方自愿，但当时他已与妻子结婚两年，最终科比被法庭裁决无罪，给妻子买了一枚价值400万美金的大钻戒平息了家庭内部矛盾(小纽今天文章头图就是这枚巨大的鸽子蛋钻戒)。

当时麦当劳、可口可乐和巧克力酱品牌Nutella迅速终结了与科比的代言广告，但耐克只是暂时冷冻了与科比合作的签名鞋计划，并减少了2003-2004赛季科比与耐克合作的曝光度。因当年科比在NBA的影响力不言而喻，他的球衣、球鞋销量就是遥遥领先于其他球星，所以在2006年又与科比续签了为期多年的代言合同。

商家自然是不愿意沾染“名声不佳”的运动员为品牌代言，罗切特这次跟头虽然栽得狠但不代表他没有机会获得公众原谅。这件事情还会持续多久、破坏力到底能多大，要看罗切特身后的危机公关团队处理得够不够专业。现实中太多的例子是关于知名人士犯错、制造了各种各样的丑闻之后重回公众视线，视情节严重性慢慢地大众好像对过往也都不再过于纠结。

这桩丑闻是否会影响到罗切特的职业生涯目前还不知道，但对他个人商业价值的影响绝对是大写的YES。尽管时过境迁公众可能会遗忘这段历史，无论罗切特和他的这几名队友日后能否在专业竞技场上取得何等突破，但再获得大厂商代言机会可能就不那么容易了。

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