2016-04-28 ｜直播性行为是营销噱头，也会是犯罪帮凶

直播性行为是营销噱头，也会是犯罪帮凶

2016-04-28

著名避孕套品牌杜蕾斯一向走在品牌营销最前端，本周二的一场长达三小时的大型网络直播又把自己的商业营销玩到了一个新高度。

4月26日晚9点至12点，杜蕾斯联合优酷、乐视等多家视频网站，同时进行了一场声势浩大的新品试用网络直播。50张床，50对情侣，只干一件事——试用杜蕾斯AIR空气套。觉得太污了的小伙伴也不用捂脸跑开，不想看3小时超长广告的请戳超精简版直播预告：http://v.qq.com/boke/page/x/0/g/x019623fr0g.html

打着这么诱人的名号，广大网友纷纷登入直播平台想一探究竟，还以为能正大光明地观赏一场无比香艳的大戏，不曾想广告进行了三个小时，直到最后杜蕾斯用一阵迷幻的烟雾弹非常艺术性地结束了这次直播，别说香艳了，很多人可能连条光着的胳膊都没看到！

其实聪明人都知道这无非是企业的“吸睛”手段之一，只是为了创造一个消费者的记忆点。这已经是杜蕾斯第四次利用网络直播平台打造超长广告了。第一季你可能不知道，第二季、第三季你可能有所耳闻但没赶上，第四季直播共有超过500万人同时在线收看。

看到这里，可别以为今天小纽要化身营销专家谈一谈《新科技手段下企业营销模式的演进》。杜蕾斯的“百人试戴”不过是一场精心策划的营销推广方式，营销和法律专家会确保直播中间不出岔子、为企业规避风险，但当个人用户只是为了消遣，没有营销、法律专家的保护，把自己或他人的点滴生活放到网络平台上去直播时，是不是会比较容易招惹到麻烦呢？

美18岁女生直播朋友被强奸全过程

今年2月，当玛瑞纳-罗妮娜(Marina Lonina)的朋友在她眼前被按住性侵时，她没有报警也没有阻止，她举起手机打开直播应用App向网友直播了这次强奸。

和很多喜欢使用各类直播软件的潮人一样，俄亥俄州18岁的罗妮娜也是直播App的深度使用者，喜欢使用网络直播软件展示自己的生活动态。

在网络直播性侵事件发生的前一天，她和自己17岁的朋友在当地的购物中心逛街时初遇了29岁的瑞蒙德-盖茨(Raymond Gates)。

盖茨面容白净一头黑发，和两位高中女生很快便打得火热并顺势邀请她们第二天再出来聚聚，还很“仗义”地帮不满21岁的女孩们买了一瓶伏特加。

第二天，三人重聚在一所住宅内，盖茨压制住了罗妮娜的朋友，试图强奸受害人。出人意料的是罗妮娜并没有第一时间选择报警、也没有上前极力阻止，而是打开了手机软件开始向网友直播这次强奸。

在十分钟的直播视频里，罗妮娜的朋友一直在呼喊”不要！”“停下来！”“救命！”有大概十秒的视频能看到罗妮娜扯了扯朋友的腿，但看不出来她在有意地尝试营救受害人。

直到外州的另一个朋友看到直播视频并报警后，警察才得以知晓并迅速逮捕了盖茨和罗妮娜两人，同时控以强奸、性暴力、绑架等一系列罪名。如果被定罪，两人都将面临至少40年的监禁。

而在4月15的庭审上，两人选择否认控罪。缴纳了12.5万刀美元保释金后罗妮娜已经被释放，而依然在押的盖茨的保释金则高达30万美金。

罗妮娜的辩护律师称罗妮娜和她的朋友都被盖茨利用了，罗妮娜也曾向警察申辩，她直播的初衷是为了保存盖茨的犯罪证据。

此案的控方检察官罗恩-奥布莱恩(Ron O’Brien)表示，可能刚开始罗妮娜是希望通过现场直播来帮忙阻止强奸的，但是随着网友的不断点赞以及各种积极回应，她的心态发生了转变。罗妮娜当时并没有拨打911报警求救，直播视频里甚至还能听到她不时发出的笑声。

奥布莱恩检察官在评论起该案时说，“科技在有些时候会把我们带到令人难以置信的境地。”

科技公司的尴尬境地

罗妮娜用于直播强奸事件的APP Periscope是Twitter旗下的一款直播软件，从该软件的使用条例中可以看到“禁止用户发布露骨内容”的明确规定。

近年来，各类直播App遍地开花，并迅速在年轻一代中风靡起来，直播俨然已成为一种“新”自拍。除了社交媒体大户Twitter旗下的Periscope、脸书的Facebook Live，还有其他诸如YouNow、Veetle等很多的直播平台。这些平台每天都在源源不断地产生大量实时直播内容。

而由于直播视频有着”实时“的特性，如何监管“实时发生却不适合大众传播”的内容就成为了科技公司的一道新难题。

在罗妮娜直播强奸的事情爆出来后，Twitter拒绝向媒体发表评论。脸书则透露他们成立了一个团队专门审查那些被用户标记、举报含有不得体内容的直播。脸书在声明中呼吁所有使用直播的用户，如果发现不合适的内容不要等直播结束才举报，在看直播的过程中就应该随时有所行动。

理论上，这些科技公司可以采取传统电视台、广播台延迟几秒的做法来尽量避免类似问题的产生。直播平台Veetle的首席技术官伊桑-王(Ethan Wang)介绍说：“但没有一家科技公司会主动自发地去做这件事”。因为正是实时直播，并且直播过程中网民可以随时互动才使得直播的人愈发欲罢不能，如果真的在时效性上做文章，也许直播APP的魅力也会随之减半。

NYIS邮件订阅：小纽每周会挑选原创文章进行发送，如果你想订阅小纽精选文章，请点击这里。

（NYIS原创作品，未经授权，不得转载，NYIS保留版权及法律追诉权利。NYIS所有原创文章所发表的观点只属于信息共享，并不构成任何法律意见。）